相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年預(yù)制菜市場規(guī)模達到3000多億元，并且將以每年約20%的速度增長。如此巨大的市場規(guī)模，引來眾多“勢力”紛紛入局。以餐飲酒店、C 端消費者和家庭餐桌為主要銷售場景的預(yù)制菜如何才能做好？基于直通終端的銷售模式——門店出餐模式、線下零售模式、電商外賣模式、連鎖加盟模式，是否適合預(yù)制菜？

早在2013年就進入預(yù)制菜行業(yè)的浙江廚寶食品有限公司（以下簡稱“廚寶”），近十年來專注餐桌爆款菜肴研發(fā)，深根牛羊肉有骨有肉好食材，讓這些好食材成為餐桌的美味必選，主打的牛肋骨、羊排、扇子骨等預(yù)制菜單品頗受市場歡迎，來看看廚寶是如何做到的。

冷食傳媒記者 | 陳利娜

1

著眼“預(yù)制”，精進工藝

預(yù)制菜最大的消費場景在哪？數(shù)據(jù)顯示，連鎖餐廳60%以上的菜品是預(yù)制菜。

對于很多餐廳來說，預(yù)制菜不僅能大大降低成本、提高菜品的出品率，還可以保證菜品的標準化、安全性，實現(xiàn)真正的降本增效；對于普通消費者來說，不用花很長時間，就可以搭配一桌在飯店享用的營養(yǎng)健康菜肴，既方便又快捷。

預(yù)制菜得以快速發(fā)展，正是在于能在B、C端提供這些價值。在廚寶市場經(jīng)理章琦看來，預(yù)制菜的著眼點在“預(yù)制”二字，也就是預(yù)先制作完成大部分烹飪工藝的菜肴。和凈菜、生鮮不同，預(yù)制菜不僅僅是為解放廚房勞動力而生，更是通過標準、可控的現(xiàn)代技術(shù)，把好的味道呈現(xiàn)在人們面前。

截至2021年5月，中國有超過7.19萬家預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)，而2015年的數(shù)據(jù)是4000多家，可見其增速之快。目前來看，專業(yè)做預(yù)制菜的企業(yè)，大多深耕行業(yè)多年，聚焦某一菜系，在固定區(qū)域內(nèi)有密集的經(jīng)銷商等渠道，或擁有數(shù)量較多的加盟店、直營店，在區(qū)域市場有一定的品牌優(yōu)勢。

縱觀廚寶的發(fā)展，大致經(jīng)歷了三個階段。

01第一是效仿、摸索階段。章琦解釋：“方興未艾的預(yù)制菜，對廚寶來說，無論如何都是一個全新領(lǐng)域”，廚寶在第一階段就是借鑒美國、日本等發(fā)達國家的優(yōu)秀案例，將西餐預(yù)制菜的標準化工藝和中餐色香味形結(jié)合，效仿出了一批以輕食、輕餐為主打，以中餐為底色的預(yù)制菜。

02第二是工藝的精進。為了研發(fā)更好的味道、開發(fā)更多的產(chǎn)品線，廚寶與浙江省內(nèi)以及國內(nèi)眾多烹飪專家合作，從中國菜烹飪中汲取靈感，在分切、腌制調(diào)味、包裝等方面下功夫練內(nèi)功?！皬N界大師對于菜肴如何調(diào)味，怎樣包裝能最大限度保存菜肴的新鮮度，復(fù)熱過程如何降低風(fēng)味損耗等，烹飪專家也給了極佳建議，這是廚寶業(yè)務(wù)水平快速上升的一個階段”，章琦說。

03第三是追求健康。鈉含量超標、調(diào)味過重一直是預(yù)制菜行業(yè)普遍存在的問題。雖然重鹽重辣有利于統(tǒng)一口味，也有利于運輸過程中保鮮，但對于受眾來說，這是不健康的。想要在預(yù)制菜行業(yè)追求健康，必須減鹽輕口，提升保鮮運輸?shù)摹昂诳萍肌保酶嘣呐腼兒驼{(diào)味“勾”出菜肴本身的美味，這是廚寶當下以及未來很長時間內(nèi)的重點。

2

做年輕人喜歡的

“接地氣”的預(yù)制菜

二十多年前，預(yù)制菜在中國上海等地開始興起，然后擴展至華東、華南、華中、華北、西南等地，多年積累，預(yù)制菜品類開始“騰飛”，預(yù)制菜的生產(chǎn)和銷售也開始從粗放式向“現(xiàn)代化”轉(zhuǎn)變。

尤其隨著品牌龍頭企業(yè)的加入，部分企業(yè)的銷售迅速接軌新消費新模式。據(jù)統(tǒng)計，預(yù)制菜的消費市場中，一線城市占比約45%， 二線城市占比約20%，三線城市占比約15%。預(yù)制菜集中產(chǎn)區(qū)的分布與預(yù)制菜的消費分布呈現(xiàn)正相關(guān)，其中華東地區(qū)預(yù)制菜生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量最多，品類最為豐富，市場占有率最高。

鑒于此，廚寶在充分挖掘本地特色菜的同時，開始打造差異化產(chǎn)品，以差異化競爭構(gòu)建自身品牌，開辟細分領(lǐng)域，在對產(chǎn)品的不斷打磨中滿足客戶需求。

憑借多年肉類進口渠道進軍預(yù)制菜行業(yè)，在肉類源頭直采、原料品質(zhì)把控等方面具備突出優(yōu)勢，廚寶選擇從占絕對優(yōu)勢的肉類預(yù)制菜開始，聚焦肉類產(chǎn)品中的“帶骨肉”，以“有骨有肉好食材”為賣點，開發(fā)出羊排、牛排、蒜香骨、小牛腿、牛力骨等產(chǎn)品，從肉類預(yù)制菜這個細分品類中，繼續(xù)聚焦到更細的賽道。

廚寶在市場調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，除了商超、連鎖餐飲、團餐等B端渠道，便捷、健康、實惠的預(yù)制菜越來越受年輕人歡迎，于是根據(jù)年輕人喜好，密切跟蹤市場動態(tài)，從產(chǎn)品包裝設(shè)計、選品等方面進行研究，推出了更適合年輕人的產(chǎn)品和品牌“吾小?！?。

過年期間，預(yù)制菜賣的火熱，但火過之后是否會一地雞毛？章琦認為，從行業(yè)發(fā)展角度看，預(yù)制菜正處于野蠻生長期，但行業(yè)標準會慢慢嚴格、市場也會越來越理性，可以預(yù)見預(yù)制菜會迎來大洗牌。但另一個角度，預(yù)制菜是烹飪工業(yè)化產(chǎn)物，是物聯(lián)網(wǎng)時代“萬物物聯(lián)”的一部分，也是解放廚房生產(chǎn)力、讓專業(yè)人做專業(yè)事的一個契機。

如今預(yù)制菜的熱度，恰恰說明更多人已經(jīng)看到預(yù)制菜的發(fā)展趨勢，開始布局加入，從這點出發(fā)，預(yù)制菜的熱度是可以理解的，正確對待這種熱度，才能抓住行業(yè)風(fēng)口。

廚寶做預(yù)制菜的思路很簡單，一方面是做消費者吃得起、放心吃、喜歡吃“接地氣”的預(yù)制菜；另一方面，做健康預(yù)制菜，瞄準年輕群體、未來增量市場。當前是廚寶發(fā)展最快、增速最高的時期，這與現(xiàn)階段持續(xù)推進健康預(yù)制菜的理念有很大關(guān)系。

“B端仍是廚寶主要銷售渠道”，但未來，會慢慢向C端、更普通大眾的方向調(diào)整，“千城萬鋪”就是這種調(diào)整的一個戰(zhàn)略目標：用互聯(lián)網(wǎng)O2O手段，加大對實體零售的推進，把廚寶推向更多對口味有追求、空余時間不足的普通消費者。

“廚寶一直以用戶需求為導(dǎo)向，不是為賣一個食材，而是提供一道健康營養(yǎng)美食；聚焦帶骨肉好食材，為客戶門店廚房研發(fā)熱賣爆品解決方案”，章琦說。